第34章 飞翔的那一坨黄色

「马克！这就是你注册的机构名称——网翔？」

有一种空中飞行着一坨黄灿灿、明晃晃的既视感，实在让罗伊无比崩溃，起名字起到这种程度，基本上离文盲也就不远了。

罗伊、马克、黛布拉三人坐在酒店的套房里，严肃的讨论着公司名字这个话题。

马克无辜的说：「我觉着挺好的，之前公司叫网飞，现在叫网翔，比它还高一人层级呢。这就是超越的野望啊。」

黛布拉莫名的点了下头，很赞同的样子，不知道是不是因为给他新领导面子。

罗伊强调道：「一人好的名字，就是一人持续的正资产，机构每天都会因此受益；一人坏的名字，就是一个持续的负资产，你每天都要从其他地方为此物破名字贴补。知道‘美国东方航空’怎么会倒闭了吗？就是只因名字起的不好，大家以为它是地域性机构，西方的旅客会下意识的忽略它，所以歇菜了。」（附录1）

黛布拉应声虫似的又点头支持。

马克充满疑惑道：「用得着这么夸张吗？」

「创业成功是一系列复杂因素综合而成的一个结果，其中名字是很关键的一环，如果你把名字取错了，然而把事业做成了，只能意味着你在其他地方做的足够优秀。我可不想在后期因为名字的事情走冤枉路、花冤枉财物。」罗伊道。

马克看罗伊笃定的语气，清楚再争执下去也没有结果，只好附和的追问道：「那你想改什么名字？」

「机构名称就算了，我们现在要起一个好的品牌名，以后出去的时候，说自己的品牌名称就能够了。这样也省下一笔更名费。」

「是的，多一笔商标注册费而已。」马克开玩笑言。

罗伊白了对方一眼，仿佛有机构名称就不需要注册商标一样，真是醉醉的，这马克看起来挺精明的，说起话来，这么粗枝大叶。

「OK，那么我们首先要做的事情就是起一个名字。」

这时，尤利塞斯推门而入，大笑道：「BOSS，我刚才找到一人不错的办公楼，次日一起去看看。」

罗伊笑道：「坐吧，我们此刻正商量起名事宜呢，说不定你会有好主意。」

尤利塞斯道：「起名字吗？哇哦，这是我最擅长的啊。不过，我们作何会要起名字呢？」

黛布拉解释道：「因为罗伊觉着机构名称不好听，是以要再起一个品牌名。」

尤利塞斯：「公司名称？」

黛布拉：「机构名称叫：网翔。」

尤利塞斯装作一副深思的样子，随后，不出所料的露出闪亮的白牙，赞美道：「不愧是BOSS，说的太对了。」

马克呵呵道：「就清楚跟屁虫没什么好话。你们俩在这商议吧，我和黛布拉还有其他事情要忙，就不奉陪了。

「黛布拉走吧。」

黛布拉略微犹豫：「难道我们不一起搞定此物名字吗？」

马克敷衍道：「这是罗伊的工作，而不是我们的。」

「哦哦。」黛布拉对罗伊、尤利塞斯告别，跟着马克走了了。

尤利塞斯望着她的背影，疑惑道：「BOSS，黛布拉她？」

「她现在算是在我们公司工作，不过领导是马克。」

「马克那混蛋！其实……我也可以的……做她的领导。」尤利塞斯不太自然的表达着自己想当领导的愿望。

罗伊笑而不语，周围一个个都不堪大用，马克就是混财物的，黛布拉工作效率太低，而尤利塞斯心思根本没在工作上……作为需要团队合作的商业竞争，罗伊孤家寡人几乎注定失败了。

比如现在，连个商量品牌名字的人都没有。

「尤利塞斯，你想带一个团队吗？」罗伊认真的问道。

「此物……BOSS……你懂的。」尤利塞斯内心甚是想，只是有些担忧不能胜任。

蜀中无大将廖化作先锋，罗伊还有何选择呢。他假装很看好对方的语气出声道：「回去把自己带团队的想法落实成文字，近期招人时，我会给你分配成员的。在此之前，一定要想好自己到底想带哪方面的团队。」

「真的吗？」尤利塞斯兴奋的手舞足蹈，澎湃道：「感谢BOSS。」

「那么现在，我们先起一个品牌名字吧。」

尤利塞斯干劲十足，脑筋飞速旋转，不断的提出自己的建议：「要不然我们搞一人酷酷的缩写名，比如IBM，GE（通用电气）啊，听起来是不是很霸气。」

「NO。」

罗伊直接拒绝。起缩写名字的人明显搞错了因果关系，这些品牌之所以成功，并不是因为他们起了缩写名，相反，在它们的缩写名闻名世界以前，它们已经很出名了。正是只因他们的成功，消费者为了表达方便，会用缩写来简称它们，别人才听得懂。

你要是翻看世界500强名录，没有几个缩写名的机构。

尤利塞斯听了罗伊解释后，疑问道：「ITT呢？它可不是这样的。」

ITT是国际电话电报机构的缩写，此物企业一开始真是经营电话电报业务的，后来这个不赚钱了，就转型成多元化财团，进军电子产品、保险、酒店等领域。如果消费者清楚苹果公司去开酒店、卖保险是不是怪怪的？但是你用缩写就没事，反正大多数人也不作何追究缩写的全称是何。

尤利塞斯恍然大悟，继续绞尽脑汁想着名字：「视空？」

「不够准确。」

「电视网？」

「不够好记。」

「夜猴子？」

「没有辨识度，品牌价值观不够好。」

「绿竹？」

「没有首字母或尾字母的押韵。」

「优影片？」

「不够个性。」

……

「BOSS，我业已崩溃了，真的想不到了。」尤利塞斯想了两个多小时，说了将近百个，感觉大脑昏昏沉沉，业已聚成一团浆糊。

「创业者没有崩溃的权力，只有解决问题的义务。」

这种沉默让人感到有些不自在。

「……其实随便起个名字就行了，作何会一定要起一人好名字呢？」

「要是你家人为你起得名字叫‘西里尔’（附录2），你也会觉着无所谓吗？」罗伊继续道：「巴哈马群岛现在有一人著名的热门景点，叫做天堂岛；而它以前叫猪岛的时候，全然无人问津。」

尤利塞斯蔫了一样软在沙发上，感觉身体被掏空——起个名字，太TMD难了。

罗伊同样在旁边写写画画，不时拿给尤利塞斯让他评价，不多时，他灵感闪动起来，列出了不少好名字。

【PS】附录1：东方航空曾经是美国第四大的航空公司，它实际上飞遍全美，况且有不少国际航班，然而不少消费者都以为它是一人地区性的航空机构。

美国西北航空机构，全盛时期是全美第五大航空机构，但是听起来也像一个地区性航空公司，后来也倒闭了。

在中国，起名叫东方航空就不会有这样的问题。「东方」在中国有特殊的意义（东方红，太阳升，中国……），它显得很宏大。

附录2：「西里尔」这个名字在美剧的影视形象是鬼鬼祟祟的笨蛋，相当于中文名字王小眼，赵小孬，一种獐头鼠目的既视感。

再透露个小秘密，刘德华本名叫刘福荣；张国荣本名叫张荣发；冯德伦原名叫冯进财；左小祖咒原名叫吴红巾；张玮玮原名叫张爱军……由此得知，改一人好名字多么重要。